今麦郎进军高端水市场开辟新格局

2023-06-06 11:58
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今年310日,今麦郎发布了定价3元的570ml“今矿”矿泉水,标志着今麦郎正式进军高端水市场。这款矿泉水被业界认为是今麦郎迈入高端水市场的重要一步,并将上海、苏州、无锡、常州、杭州、南京、合肥、北京八大城市作为重点,打造“今矿”品牌模范。

今麦郎2022年冲击高端水市场大格局

2020年底开始,今麦郎就宣告要从下沉市场走向高端化和多元化,争夺增量市场。在202268日的新战略发布会上,今麦郎提出,将加速抢滩高线市场,试图冲击现有市场格局。这也意味着今麦郎的瓶装水将全面覆盖纯净水、天然水、矿泉水、熟水四大品类。

今麦郎口碑拳头产品:凉白开

今麦郎一直以1元的饮用天然水和2元的“凉白开”作为价格范围主要聚焦点。而开辟了熟水概念的“凉白开”是今麦郎瓶装饮用水的拳头产品,并在20221-10月营收超过30亿元。

今麦郎正寻求打开高端市场的关键产品

尽管凉白开帮助今麦郎在下沉市场获得了增长红利,但仍需一款能够打开高线市场的关键产品。据前瞻经济学人数据,2021年农夫山泉稳坐中国包装饮用水行业龙头企业位置,市场份额达到11.8%。今麦郎只排到了第9位。然而,中研普华研究院的调查显示,包装饮用水市场仍有千亿级别的增长空间,高端化也成为新趋势。

今麦郎迈入高端水市场,带来新机遇

卖水这门生意,依然有着不断更新迭代的诉求和空间。进军3元价格带,是今麦郎必须迈出的一步。随着今麦郎进军高端水市场,将为消费者提供更多更优质的选择,同时也为今麦郎带来了新的机遇,让它在竞争激烈的市场中占据一席之地。