今麦郎挑战农夫山泉：未来的瓶装水市场格局

中国的瓶装水市场，农夫山泉一直是无法忽视的“一极”。但是，在2022年，按销售额估算的市场份额前三名中，农夫山泉（25.7%）的竞争对手华润（旗下品牌怡宝，17%）和景田（旗下品牌百岁山，9.7%）已经崭露头角。而此时，一个新的挑战者——以零油炸方便面著称的今麦郎，也正式进入了这一市场。

一、今麦郎雄心勃勃，挑战农夫山泉的地位

今麦郎董事长范现国在FBIF食品饮料创新论坛上表示，未来中国的饮用水市场规模会达到3千亿，希望今麦郎的三款饮用水能占据中国市场的1/10。范现国直言，将成为第二个农夫山泉，并且最有机会成为在中国市场与农夫山泉掰手腕的对手。

二、打法不同，产品价格层次成为今麦郎的优势

尽管今麦郎在瓶装水业务上野心勃勃，但想撼动农夫山泉在瓶装水市场中的地位，并不容易。不过，今麦郎通过打出价格优势，成功将其饮用水销售量推至超过120亿瓶。范现国表示：目前中国的饮料企业当中只有今麦郎能在1元、2元、3元的价格区间里打出超高性价比。

三、农夫山泉的地位稳固，但今麦郎还有很长的路要走

据农夫山泉发布的2022年年度报告显示，其包装饮用水产品在报告期内的收入约为182.63亿元，贡献了总营收的54.9%。这些数字表明，农夫山泉的地位非常稳固，对于今麦郎来说，前进路上的对手显然不仅是农夫山泉一家。如何在市场上注重质量的前提下，利用自身燃情生活的品牌定位，发挥创新策略的优势，扩大产品线，建立更加完善的产业布局，成为今后今麦郎走向成功的关键。