今麦郎挑战农夫山泉:未来的瓶装水市场格局

2023-06-04 11:53
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中国的瓶装水市场,农夫山泉一直是无法忽视的“一极”。但是,在2022年,按销售额估算的市场份额前三名中,农夫山泉(25.7%)的竞争对手华润(旗下品牌怡宝,17%)和景田(旗下品牌百岁山,9.7%)已经崭露头角。而此时,一个新的挑战者——以零油炸方便面著称的今麦郎,也正式进入了这一市场。

一、今麦郎雄心勃勃,挑战农夫山泉的地位

今麦郎董事长范现国在FBIF食品饮料创新论坛上表示,未来中国的饮用水市场规模会达到3千亿,希望今麦郎的三款饮用水能占据中国市场的1/10。范现国直言,将成为第二个农夫山泉,并且最有机会成为在中国市场与农夫山泉掰手腕的对手。

二、打法不同,产品价格层次成为今麦郎的优势

尽管今麦郎在瓶装水业务上野心勃勃,但想撼动农夫山泉在瓶装水市场中的地位,并不容易。不过,今麦郎通过打出价格优势,成功将其饮用水销售量推至超过120亿瓶。范现国表示:目前中国的饮料企业当中只有今麦郎能在1元、2元、3元的价格区间里打出超高性价比。

三、农夫山泉的地位稳固,但今麦郎还有很长的路要走

据农夫山泉发布的2022年年度报告显示,其包装饮用水产品在报告期内的收入约为182.63亿元,贡献了总营收的54.9%。这些数字表明,农夫山泉的地位非常稳固,对于今麦郎来说,前进路上的对手显然不仅是农夫山泉一家。如何在市场上注重质量的前提下,利用自身燃情生活的品牌定位,发挥创新策略的优势,扩大产品线,建立更加完善的产业布局,成为今后今麦郎走向成功的关键。