怡宝塑造优质饮品营造健康时尚新形象

怡宝食品饮料（深圳）有限公司自1989年底在国内率先推出怡宝品牌纯净水新型饮料以来，在1989—1999年的10年时间中，生产和销售怡宝纯净水达12亿瓶之多，10年来，怡宝人奉行“质量就是生命”的原则，紧密结合市场需求，励精图治，9年创优质（1998年6月获广东省优质产品称号），10年创名牌（1999年1月获广东省名牌产品称号），于1999年6月，怡宝获中国饮料工业协会授予“中国饮料工业十强”称号。同期，怡宝豆奶全面上市，一举推出300ml包装的五种口味（纯味、花生、无糖、椰味、蜜瓜）豆奶。自此、怡宝从生产经营单一品种怡宝纯净水跨入了多品种经营格局，然而，2000年6月怡宝茶饮料两大系列（怡宝feel果味茶，怡宝纯茶）六种口味（柠檬、什果、苹果、茉莉花、乌龙、绿茶）精彩上市。怡宝人不畏艰辛，顽强的成长，在市场中搏击自如。

新千年，怡宝迁入自己的坐落在深圳高新技术产业园内的厂房、办公楼。厂区占地面积多达四千平方米，其中绿化面积占地一千多平方米。厂房由南非（投资方）建筑专家设计，在合理利用空间的基础上，为公司未来的进一步增扩作了科学的预留。仓库为国际流行六层立体化货仓，由香港著名DECSION公司设计。

“名牌源自优质，优质来自严格质量管理”。为确保把“质量是怡宝的生命”落到实处，怡宝公司采取了四大措施：

1．建立、完善质量管理。员工上岗前要进行质量管理培训，只有考核合格的员工方能上岗。

2．以尖端的技术设备保证产品质量领先。怡宝公司斥资引进8条具有国际技术的意大利纯净水生产线、全套美国水处理设备，瓶体采用新型无毒、无味、无色的进口 PET材料，瓶盖采用高密度的HDPE材料，这些都是有效的保证了怡宝纯净水的至清至纯，不含任何有害物质，是一种安全的绿色健康饮品。

3．1999年新上豆奶生产线。针对豆奶饮料自身特点，怡宝公司引进了一套自动化程度高、技术先进、工艺一流的豆奶生产线，有丹麦APV公司的前处理系统和荷兰STORK公司（欧洲著名设备供应商）的后段系统配备而成。配备过程中针对豆奶饮料口感粗糙、豆腥味重的缺点，选用了精分离机和闪蒸臭装置，大大改善了产品的口感和风味。同时采用了由STORK公司的专利UHT系统和立式杀菌塔双重保险，杀菌彻底安全。生产线是世界奶类饮料中最先进、最可靠的设备之一。

4．制定科学的生产计划。由于饮料产品有严格的保质期，过期饮品绝对禁止在市场上流通。为了及时和消费者提供新鲜饮品，在进行充分的市场调研的基础上，根据为不同销售季节制定即时生产计划，使产品的库存量减到最低限度，保持产品流通的良性循环。

“我喝，我的怡宝”是怡宝主打产品怡宝纯净水的产品概念，也真实地反映了怡宝人在饮料行业发展获得成功的写照：它深刻把握了消费者的消费心理，努力塑造健康时尚的形象，引导消费者安全消费，消费不再仅仅局限于产品、质量、价格，还应该购买服务、健康，而怡宝在努力：怡宝＝高品质＋活力＋健康＋时尚。

利用全新的电视广告。一个充满活力的大男孩伴着Hi－Hop节奏在告诉大家“我扮酷追女生，我紧跟潮流，但是我口渴的时候，还是选择我的怡宝。”

再是利用恰当的偶像诉求。6月初开始，出道以来一直具有健康、充满活力、热心公益形象的天王巨星刘德华分别在广州、深圳、珠海举行个人演唱会，并在演唱会开始之前策划并执行“天王激情，与你共享”门票抽奖活动。在各地的演唱会现场更是倾力进行全方位的促销，太阳伞、堆箱、大型横幅、身着怡宝促销装的工作人员……到处可见怡宝形象。

怡宝人脚踏实地步一个脚印，从小工厂到今天的现代化工厂，从年产几千吨到今年年产近20万吨，从鲜为人知到今天的“中国饮料工业十强”，无一不凝聚着怡宝人的心血和汗水。

展望未来，怡宝人会一如继往，紧密结合市场和消费者需求，走品类多元化的策略，加强产品研发力量，不断向市场推出更具竞争力，能满足不同消费层次的优质饮品，怡宝致力于向消费者提供一个健康、时尚的优质饮品，走向全国、奔向世界。