怡宝塑造优质饮品营造健康时尚新形象

2022-01-15 15:22
47

怡宝食品饮料(深圳)有限公司自1989年底在国内率先推出怡宝品牌纯净水新型饮料以来,在1989—1999年的10年时间中,生产和销售怡宝纯净水达12亿瓶之多,10年来,怡宝人奉行“质量就是生命”的原则,紧密结合市场需求,励精图治,9年创优质(1998年6月获广东省优质产品称号),10年创名牌(1999年1月获广东省名牌产品称号),于1999年6月,怡宝获中国饮料工业协会授予“中国饮料工业十强”称号。同期,怡宝豆奶全面上市,一举推出300ml包装的五种口味(纯味、花生、无糖、椰味、蜜瓜)豆奶。自此、怡宝从生产经营单一品种怡宝纯净水跨入了多品种经营格局,然而,2000年6月怡宝茶饮料两大系列(怡宝feel果味茶,怡宝纯茶)六种口味(柠檬、什果、苹果、茉莉花、乌龙、绿茶)精彩上市。怡宝人不畏艰辛,顽强的成长,在市场中搏击自如。

新千年,怡宝迁入自己的坐落在深圳高新技术产业园内的厂房、办公楼。厂区占地面积多达四千平方米,其中绿化面积占地一千多平方米。厂房由南非(投资方)建筑专家设计,在合理利用空间的基础上,为公司未来的进一步增扩作了科学的预留。仓库为国际流行六层立体化货仓,由香港著名DECSION公司设计。

怡宝产品线.png

“名牌源自优质,优质来自严格质量管理”。为确保把“质量是怡宝的生命”落到实处,怡宝公司采取了四大措施:

1.建立、完善质量管理。员工上岗前要进行质量管理培训,只有考核合格的员工方能上岗。

2.以尖端的技术设备保证产品质量领先。怡宝公司斥资引进8条具有国际技术的意大利纯净水生产线、全套美国水处理设备,瓶体采用新型无毒、无味、无色的进口 PET材料,瓶盖采用高密度的HDPE材料,这些都是有效的保证了怡宝纯净水的至清至纯,不含任何有害物质,是一种安全的绿色健康饮品。

3.1999年新上豆奶生产线。针对豆奶饮料自身特点,怡宝公司引进了一套自动化程度高、技术先进、工艺一流的豆奶生产线,有丹麦APV公司的前处理系统和荷兰STORK公司(欧洲著名设备供应商)的后段系统配备而成。配备过程中针对豆奶饮料口感粗糙、豆腥味重的缺点,选用了精分离机和闪蒸臭装置,大大改善了产品的口感和风味。同时采用了由STORK公司的专利UHT系统和立式杀菌塔双重保险,杀菌彻底安全。生产线是世界奶类饮料中最先进、最可靠的设备之一。

4.制定科学的生产计划。由于饮料产品有严格的保质期,过期饮品绝对禁止在市场上流通。为了及时和消费者提供新鲜饮品,在进行充分的市场调研的基础上,根据为不同销售季节制定即时生产计划,使产品的库存量减到最低限度,保持产品流通的良性循环。

“我喝,我的怡宝”是怡宝主打产品怡宝纯净水的产品概念,也真实地反映了怡宝人在饮料行业发展获得成功的写照:它深刻把握了消费者的消费心理,努力塑造健康时尚的形象,引导消费者安全消费,消费不再仅仅局限于产品、质量、价格,还应该购买服务、健康,而怡宝在努力:怡宝=高品质+活力+健康+时尚。

利用全新的电视广告。一个充满活力的大男孩伴着Hi-Hop节奏在告诉大家“我扮酷追女生,我紧跟潮流,但是我口渴的时候,还是选择我的怡宝。”

再是利用恰当的偶像诉求。6月初开始,出道以来一直具有健康、充满活力、热心公益形象的天王巨星刘德华分别在广州、深圳、珠海举行个人演唱会,并在演唱会开始之前策划并执行“天王激情,与你共享”门票抽奖活动。在各地的演唱会现场更是倾力进行全方位的促销,太阳伞、堆箱、大型横幅、身着怡宝促销装的工作人员……到处可见怡宝形象。

怡宝人脚踏实地步一个脚印,从小工厂到今天的现代化工厂,从年产几千吨到今年年产近20万吨,从鲜为人知到今天的“中国饮料工业十强”,无一不凝聚着怡宝人的心血和汗水。

展望未来,怡宝人会一如继往,紧密结合市场和消费者需求,走品类多元化的策略,加强产品研发力量,不断向市场推出更具竞争力,能满足不同消费层次的优质饮品,怡宝致力于向消费者提供一个健康、时尚的优质饮品,走向全国、奔向世界。